前段时间,有开茶行的朋友问,自己2011年开始做茶行,刚开始几年,国家政策好,加上自己有点人脉,也赚了点钱。可是随着政策越来越紧,茶叶团购缩水严重,茶叶生意越来越不好做,希望能给些建议。
首先,一个靠政务礼品为生的企业,本来就不健康。所以有两条建议:
1. 拓宽销售渠道
除了政务礼品,茶叶终端消费一般有几类,建议可以从几个类别出发,选好适合自己的品质定位,做相应宣传和客户开发。
A. 企业商务礼品、商务接待,企业礼品的要求普遍比较高,需要茶叶品质档次高,包装精美;
B. 家里准备给客人喝的,这部分的人群一般也会选择中上等的茶叶;
C. 自己喝的,这部分人群不管春夏秋冬都是无茶不欢的。
2. 顺应消费趋势
随着80、90后消费市场的崛起,小众化、个性化需求越来越普遍,定制满足了人们个性化的需求,这也成为市场势在必行的变化趋势。
比如,女朋友第一次带你回家见家长,你可以根据未来岳父的喜好,定制包装外观,让你的第一印象大大加分;再比如你是带着茶礼去拜访自己的恩师,在包装上花心思表达您对恩师的感恩与敬仰之情,恩师肯定能感受到您的情谊;或者是您要给自己非常重要客户送礼物,能在礼盒包装上花心思,也会让人对你用心倍增好感。
所以建议,可以选择定制茶,一方面来提高产品溢价,另一方面,在同质化严重的市场竞争中脱颖而出。